Waaas?? Erst wird erzählt, dass alles kurz, kurz, kurz sein muss und dann dieser Tipp!? Ja, denn das Web ist Marktplatz und Bibliothek zu gleich. Wenn wir es geschafft haben, die Aufmerksamkeit zu erregen, dann darf der User mehr erhalten.
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Willkommen zur finalen Woche unserer Text-Tipps. In den nächsten Tagen gebe Ihnen Tipps zu Unterseiten und langen Texten. Sicher haben Sie sich schon gefragt: Wohin mit den ganzen Informationen, wenn ich alles nur kurz und lebendig darstellen soll? Antwort: Unterseiten anlegen!
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Heute, so kurz vor dem Wochenende, nur ein kurzer Tipp. Er ist einfach umzusetzen und sehr wirkungsvoll. Das „Sie” und „Ich”. Reden Sie Ihre Leser direkt an. Und schreiben Sie in „Ich-” oder „Wir-”Form und nicht als anonyme Organisation.
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Einzelne Personen und Geschichten stehen für ein Projekt. Auch wenn Ihnen das Große Ganze ihres Projektes wichtig ist: Menschen geben Menschen. Und Menschen reagieren dann am Besten, wenn Bilder in Ihrem Kopf entstehen. Ein kleiner Zoom reicht schon.
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Jetzt wird es Zeit für etwas Positives. In den letzten Text-Tipps habe ich beschrieben, welche Dinge Sie streichen sollten. Jetzt verrate ich Ihnen, was Sie tun können, damit ein Text zum Leben erwacht.
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Der Web-Leser erwartet eine sachliche Tonlage. Gefühlsduselige Wörter haben hier nichts zu suchen. Ihr Thema ist schon emotional? Wunderbar, umso reduzierter können Sie es beschreiben. Verzichten Sie auf Adjektive, vermeiden Sie Bewertungen.
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Im Web zählt noch mehr als im Print: Je kürzer desto prägnanter. Und noch mehr als im Print haben nur kurze Texte und kurze Sätze eine Chance gelesen zu werden. Halten Sie sich die Erkenntnisse des Eye-Trackings vor Augen und entrümpeln Sie Ihre Sätze!
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Nachdem die Überschrift die Aufmerksamkeit erregt hat, muss der Teaser die Überschrift bestätigen und in den Text locken – Mit Versprechungen und Präzisierungen.
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Eine Überschrift ist der wichtigste Textteil im Web. Sie muss signalisieren: Hier bist Du richtig! Die Rezeptur dafür ist einfach. Die Umsetzung hingegen kann schlaflose Nächte bereiten. Doch wer hier Tipp 1, 2 und 3 beherzigt, ist auf dem besten Weg.
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Ohne Triggerwörter verlieren Sie Ihre Besucher innerhalb weniger Sekunden! Trigger sind Begriffe, die bei der Zielgruppe Bilder auslösen. Idealerweise sind Trigger-Wörter genau die Begriffe, nach denen der Besucher gesucht hat, bevor er auf Ihre Seite kam.
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