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Eine Kampagne soll es sein. Aufmerksamkeitsstark und bewegend. Doch Kampagne ist nicht gleich Kampagne. Welche Arten von Sozialkampagnen gibt es, an wen richten sie sich, was lässt sich mit ihnen bewegen und wie geht man am besten dabei vor? Im ersten Teil unserer Themenreihe geben wir einen Überblick über unterschiedliche Ziele und Zielgruppen von Sozialkampagnen.
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Artikel-Schlagworte: „Werbung“
In einem Interview mit den Bloggern von SPONSORT erläutere ich unsere Erkenntnisse aus 13 Jahren Social-Profit-Marketing. Wie geht authentische Kommunikation, worauf kommt’s an und wie befähigen wir unsere Kunden?
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Am Beispiel von Mailings wird es deutlich: Je positiver die Marke beim Zielpublikum verankert ist, desto größer ist der Fundraising-Erfolg. Systematischer Markenaufbau ist gefragt.
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21. Oktober 2013 (Keine Kommentare »)
SPA-Interview: Die Marke einer Organisation ist ihr Türöffner
Autor: Dr. Oliver Viest
Die Organisationsmarke stellt bei der Kommunikation mit Klienten, Spendern und der öffentlichen Hand einen immer wichtigeren Wert dar. Die Marke ist Garant für Qualität und Werte. Im Interview mit der Social Profit Akademie erläutere ich, wie jeder das Markenbewusstsein einer Organisation prüfen kann.
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Wir haben die Anregungen unserer Leser aufgegriffen und veröffentlichen nun unsere Tipps aus der themen<wert>statt im handlichen PDF-Format, kompakt für den eigenen Schreibtisch. Wir starten mit der 4-Punkte Markenstrategie.
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16. April 2013 (1 Kommentar »)
Markenstrategie für SPOs: 4. Von innen nach außen kommunizieren
Autor: Dr. Oliver Viest
Der nachhaltigste Weg die Organisationsmarke zu kommunizieren ist die Kommunikation vom Kern aus schrittweise nach außen zu erweitern.
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8. April 2013 (Keine Kommentare »)
Markenstrategie für SPOs: 3. Relevanz erhöhen – mit allen Sinnen
Autor: Dr. Oliver Viest
Ihre Kommunikation kann erst erfolgreich sein, wenn Sie die Bedeutung Ihres Themas bei den Menschen fühlbar machen und sich so eine hohe Relevanz in der Wahrnehmung verschaffen.
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19. Februar 2013 (Keine Kommentare »)
Markenstrategie für SPOs: 2. Drei Charaktereigenschaften senden
Autor: Dr. Oliver Viest
Jede Spenden sammelnde, um Fördergelder bemühte Organisation muss drei Botschaften senden, um als glaubwürdige und förderungswürdige Organisation wahrgenommen zu werden: 1. Solidität, 2. Problemlösungskompetenz, 3. Leidenschaft.
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4. Februar 2013 (Keine Kommentare »)
Markenstrategie für SPOs: 1. Den Kern benennen
Autor: Dr. Oliver Viest
Finden Sie den Kern Ihrer Organisation und formulieren Sie ihn in drei Sätzen. Dieser Kern ist meist zu finden in der Gründungsgeschichte, im Auftrag und in der Vision Ihrer Organisation.
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25. Mai 2012 (2 Kommentare »)
Kommunikationsrevolution: Die Soziale Wirkung messen
Autor: Dr. Oliver Viest
Dass soziale Projekte eine gesellschaftliche Wirkung haben ist jedem klar. Doch bei der Wirkungsmessung steckt die sogenannte „Nonprofit-Branche“ noch in den Kinderschuhen. Schade, denn damit erscheinen gewinnorientierte Unternehmen wesentlich wertvoller als sogenannte NPOs. Es ist Zeit das endlich zu ändern.
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