Der Web-Leser erwartet eine sachliche Tonlage. Gefühlsduselige Wörter haben hier nichts zu suchen. Ihr Thema ist schon emotional? Wunderbar, umso reduzierter können Sie es beschreiben. Verzichten Sie auf Adjektive, vermeiden Sie Bewertungen.
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Im Web zählt noch mehr als im Print: Je kürzer desto prägnanter. Und noch mehr als im Print haben nur kurze Texte und kurze Sätze eine Chance gelesen zu werden. Halten Sie sich die Erkenntnisse des Eye-Trackings vor Augen und entrümpeln Sie Ihre Sätze!
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Nachdem die Überschrift die Aufmerksamkeit erregt hat, muss der Teaser die Überschrift bestätigen und in den Text locken – Mit Versprechungen und Präzisierungen.
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Eine Überschrift ist der wichtigste Textteil im Web. Sie muss signalisieren: Hier bist Du richtig! Die Rezeptur dafür ist einfach. Die Umsetzung hingegen kann schlaflose Nächte bereiten. Doch wer hier Tipp 1, 2 und 3 beherzigt, ist auf dem besten Weg.
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Ohne Triggerwörter verlieren Sie Ihre Besucher innerhalb weniger Sekunden! Trigger sind Begriffe, die bei der Zielgruppe Bilder auslösen. Idealerweise sind Trigger-Wörter genau die Begriffe, nach denen der Besucher gesucht hat, bevor er auf Ihre Seite kam.
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Die Menschen lesen am Bildschirm nicht, sie scannen. Damit Sie wahrgenommen werden, müssen Sie dem entgegen kommen. Sonst sind Ihre Besucher nach wenigen Sekunden wieder weg. Aus Überschriften, Zwischenüberschriften, Teasern soll das Wichtigste herauslesbar sein.
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Das Wichtigste fürs Texten, noch bevor es los geht: Werden Sie sich darüber klar, für wen Sie überhaupt schreiben. Definieren Sie eine oder mehrere Zielgruppen und beschreiben Sie sie als Personen. Die Zielpersonen müssen beim Schreiben bei Ihnen im Raum schweben.
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Eindrücke vom FundraisingCamp 2.0 letzten Freitag in Berlin. Teil II.
Die Sessions für den Nachmittag werden vorgestellt. Es geht um Fundraising-Handwerkszeug und Evaluation; um die Chance, die alte D-Mark bei potenziellen Spendern zu finden, um Crowd-Fundraising. Und plötzlich steht jemand auf und fragt, was das hier alles eigentlich soll.
Eindrücke vom FundraisingCamp 2.0 letzten Freitag in Berlin. Teil I.
Peinlich, aber es ist mein erstes Barcamp. Darum weiß ich auch nicht so richtig, was mich an diesem düsteren Freitag im HBC direkt am Alexanderplatz erwartet. Viele Leute stehen im Foyer bzw. an der Bar und der Kaffee ist alle.
Die wichtigste Geldquelle für WikiLeaks ist derzeit eine hessische Stiftung. Die Wau-Holland-Stiftung mit Sitz in Kassel hat in wenigen Wochen fast eine Million Euro an Spenden für WikiLeaks gesammelt. Und das obwohl die Kommunikation jeglichen Fundraising- und Transparenz-Standards widerspricht.
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