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Nachdem die Überschrift die Aufmerksamkeit erregt hat, muss der Teaser die Überschrift bestätigen und in den Text locken – Mit Versprechungen und Präzisierungen.
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Artikel-Schlagworte: „Medien“
10. März 2011 (Keine Kommentare »)
Online-Text Tipp 4/15: Überschriften wie Messer einsetzen
Autor: Dr. Oliver Viest
Eine Überschrift ist der wichtigste Textteil im Web. Sie muss signalisieren: Hier bist Du richtig! Die Rezeptur dafür ist einfach. Die Umsetzung hingegen kann schlaflose Nächte bereiten. Doch wer hier Tipp 1, 2 und 3 beherzigt, ist auf dem besten Weg.
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Die Menschen lesen am Bildschirm nicht, sie scannen. Damit Sie wahrgenommen werden, müssen Sie dem entgegen kommen. Sonst sind Ihre Besucher nach wenigen Sekunden wieder weg. Aus Überschriften, Zwischenüberschriften, Teasern soll das Wichtigste herauslesbar sein.
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7. März 2011 (1 Kommentar »)
Online-Text Tipp 1/15: Die Zielgruppe in den Raum holen
Autor: Dr. Oliver Viest
Das Wichtigste fürs Texten, noch bevor es los geht: Werden Sie sich darüber klar, für wen Sie überhaupt schreiben. Definieren Sie eine oder mehrere Zielgruppen und beschreiben Sie sie als Personen. Die Zielpersonen müssen beim Schreiben bei Ihnen im Raum schweben.
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Warum lieben Menschen Weihnachten so sehr? Ich denke, es sind die ganz unterschiedlichen sinnlichen Eindrücke für Nase und Mund, Augen und Ohren, die Weihnachten zum immer wiederkehrenden Erlebnis werden lassen. Besser hätte man ein Event nicht inszenieren können.
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Die umstrittene Enthüllungs-Plattform WikiLeaks ist seit zweit Tagen ein Musterfall einer Online-Fundraising-Schlacht. Aktuelles Ergebnis: Knapp eine Million Fans gibt es bereits in der minütlich wachsenden Facebook-Community der Plattform. Die Ereignisse überschlagen sich, seitdem Paypal am Samstag auf Druck der Amerikanischen Regierung die Spendenmöglichkeit an die Organisation deaktiviert hat.
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13. August 2010 (Keine Kommentare »)
Erfolgreiches Relationship-Fundraising dank Social Media!
Autor: Sven Reichmann
Auf unserem Blog haben wir uns in den letzten Wochen immer wieder mit dem Thema Social Media und Fundraising beschäftigt. Nicht ohne Grund – sind die Erwartungen an das Mitmachnetz doch ausgesprochen hoch – trotz oder vielleicht auch gerade wegen einer weiterhin vorherrschenden Skepsis und Unsicherheit gegenüber Facebook, Twitter und co. Diesen Beitrag weiterlesen »
Beim Blättern in einem Magazin fiel mir letzte Woche eine Anzeige auf. Das ist bei der Flut an Werbeimpulsen keine Selbstverständlichkeit. Aber irgendetwas war hier anders. Weit und breit kein Produkt, kein Logo, kein Text, nur diese fröhliche, junge Frau und die Aufschrift „Print wirkt” sowie eine Webadresse. Ich wurde neugierig.
Zu unseren Kunden zählen die großen Kirchen und einige konfessionelle Einrichtungen. Doch in den letzten Monaten lief nicht alles rund in der kirchlichen Öffentlichkeitsarbeit.
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Literatur in 140 Zeichen! Geht das? Ja, meint das Adolf-Grimme-Insitut Marl und verleiht einen seiner renommierten Online Awards dieses Jahr an einen Twitterer. @tiny_tales nennt sich das Angebot und das Genre der Kurzgeschichte bekommt eine ganz neue Bedeutung.
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