Wenn wir für eine unbekannte Organisation mit dem Fundraising loslegen, schauen wir uns zunächst an wo sie schon Marke ist. Und bauen darauf die Fundraisingstrategie auf. Das hilft zum einen die Marke nachhaltig zu entwickeln und zum Anderen kurzfristig die finanziellen Ressourcen zu akquirieren.
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Firmen wie Dell oder Tchibo haben schon vor einiger Zeit die kreativen Potentiale der Crowd entdeckt und sie genutzt, etwa um Produkte zu verbessern und neue Ideen zu erhalten. Sie setzten auf den Austausch mit Kunden und Fans – und dies mit großem Erfolg. Sony aber geht einen etwas anderen Weg.
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Immer wieder stehen wir vor der Herausforderung für „unbekannte“ Organisationen das Fundraising in Gang zu bringen. Doch Geld ohne Marke geht nicht. Jetzt haben wir eine Checkliste für die Praxis entwickelt, mit der eine solide Marke aufgebaut und auch gleich mit der Akquise losgelegt werden kann. Und zwar ohne großes Werbebudget. Die 1-3-5-6 Regel ist jetzt als Download verfügbar.
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Es ist auf Anhieb die zweitgrößte Fachgruppe des Deutschen Fundraising Verbandes geworden: Die Fachgruppe Gesundheit hat sich vergangenen Freitag in Frankfurt zum Kick-Off getroffen. Die Fundraiserinnen und Fundraiser aus Krankenhäusern, Selbsthilfegruppen, Hospizen und anderen Gesundheitseinrichtungen machten schnell klar, wo der Bedarf liegt:
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Wer kennt sie nicht – bunte Buttons, die uns auf Websites entgegenstrahlen und uns zu den verschiedensten Aktionen animieren möchten: Call to Action Buttons. Um diese Aktionselemente möglichst effektiv einzusetzen gibt es ein paar einfache Gestaltungsgrundsätze. Diesen Beitrag weiterlesen »
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