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Wie macht man erfolgreich Fundraising für politische Bildungsarbeit? Bereits zum viertenmal lud die Bundeszentrale für politische Bildung Interessierte aus der Szene nach Köln, um Ideen zu dieser Frage zu entwickeln.

Politische Bildung ist sicher kein einfaches Fundraisingthema: keine menschlichen Notsituationen, keine Kinder oder jungen Hunde. Wie also geht man vor bei einem Thema, das vielleicht einige Menschen wichtig finden, die meisten aber eher als Aufgabe staatlicher Institutionen betrachten. Der Königsweg beginnt – wie so oft – mit der Entwicklung und Ausgestaltung der eigenen Marke. Diese These vertrat Prof. Michael Vilain von der Evangelischen Fachhochschule Darmstadt in seinem Eröffnungsvortrag.

Vertrauen ist dabei das tragende Element: In der Markenkommunikation genauso wie im Fundraising. Vertrauen senkt Kosten – und zwar auf beiden Seiten. Spender, die sich für ihre Spendenmarke(n) entschieden haben, müssen weniger Aufwand betreiben bei der Suche und beim Vergleich der Angebote und auch bei einer möglichen Kontrolle des versprochenen Erfolgs. SPOs mit einer starken Marke müssen weniger aufwändiger kommunizieren, wie vertrauenswürdig sie sind und was ihre Vorteile sind gegenüber anderen Organisationen. Auch das spart Kosten.

Dass Vertrauen wichtig ist im Fundraising, ist nicht wirklich neu. Dass Marken Vertrauen vermitteln sollen, auch nicht. Dass aber Vertrauen ein wichtiger Kostensenkungsfaktor sein kann, finde ich einen spannenden Ansatz. Vermutlich gibt es hierzu schon Umrechnungstabellen und Berechnungsfaktoren.

Und wie macht man nun erfolgreich Fundraising für politische Bildung? Ich habe es in Köln nicht wirklich erfahren. Vermutlich aber über spannende Themen, gute Projekte, brennende Mitstreiter, Unternehmen mit Visionen und ganz viel persönliches Engagement.